La Peor Emprendedora del Mundo:
9/ Mi Ética

Esta es la última entrega de La Peor Emprendedora del Mundo, porque junio es el mes de final de temporada de Oye Deb, en el que cerramos la persianita del contenido hasta el nuevo curso en septiembre. Para cerrar esta sección he creído que tenía que hacerlo con el tema de la ética. Podría haberlo llamado mi transparencia, o mis convicciones, o incluso mi honestidad; va un poco de desmontar fachadas, de cuestionar posiciones y posicionamientos, de mirar tanto nuestro propio negocio (o nuestra propia vida) como las propuestas ajenas con ojo crítico. Que no criticón, claro, eso sería bastante diferente.

Deseo que estas nuevas 7 ideas te inspiren, te hagan pensar o, ya sin ser tan ambiciosa, deseo que simplemente disfrutes leyéndolas como yo he disfrutado escribiéndolas.

 

 

1 / 
Asistí a una ponencia de tendencias donde nos contaban que la transparencia estaba en alza. Y no se referían a la moda y a los tejidos translúcidos, sino a la transparencia de las marcas respecto a sus procesos frente a los clientes. Nos animaban a pensar cómo podríamos, con nuestras empresas, fomentar la transparencia y resultar así más cercanos y honestos.

Vimos ejemplos de empresas textiles que publicaban cuánto les costaba realmente cada parte de la fabricación de una camisa para que entendieras a santo de qué venía el precio que te hacían pagar a ti. Empresas que compartían con sus seguidores los perfiles de las personas que, hasta en el último eslabón de la cadena, participaban del proceso de creación de lo que tú ibas a comprar. Allí donde antes había opacidad y desconocimiento, ahora había realismo y explicaciones.

A mí todo esto me parece genial, pero, y quizás sea muy desconfiada, siento que en la mayoría de casos simplemente es otra técnica de venta más. Me imagino al equipo de marketing vestido con trajes de marca hechos a medida en París reunido en una sala de juntas diciendo: ¿qué podemos hacer para que confíen más en nosotros, vean que somos buena gente, diferenciarnos de nuestra competencia y lograr que compren más camisas de estas fabricadas en Bangladesh? ¿Qué tal si les enseñamos a cuatro bangladeshís de alguna de las fábricas? Venga, qué buena idea, convoca un casting y manda un fotógrafo. Y diles que sonrían mucho, que tendrán un sobresueldo de 3 euros.

Eso es lo que me parece un mal punto de partida para la transparencia. La transparencia, en sí, es lo que debería ser la norma.

 

2 / 
Hace unos meses me propusieron participar en un supuesto negocio muy lucrativo que consistía en ofrecer uno de mis productos como parte de un lote junto a otros productos de otros creadores —de los que no conocías la identidad antes de decidir si participabas— que se vendían de forma excepcional durante solo unos días a un precio irrisorio. Las condiciones para los vendedores (si vendías suficientes de ellos a tus suscriptores, claro, si no de qué) eran muy buenas y había perspectivas de ganar mucho dinero ya que, para los suscriptores, era un buenísimo trato que no iban a dejar escapar. Un porcentaje nada desdeñable de la operación iba a parar a los organizadores del cotarro, cuyo trabajo simplemente había consistido en poner una página web con sistema de ventas, contactar con nosotros, convencernos y hacernos firmar un contrato. Yo no tengo nada en contra de que la gente haga negocios como le parezca, pero cuando el dinero que ganan viene de mi esfuerzo o de algo que yo he creado me lo pienso todo muy bien.

De todos modos parecía una buena oportunidad y estuve a un tris de decir que sí, hasta que se me ocurrió ir a la página de la web donde supuestamente tenía que conocer quién había tras ese excelso negocio. Y había todo un organigrama de personas con nombres y cargos que sonaban a invento chino sacado de un MBA americano (la persona con la que nosotros habíamos estado hablando figuraba como Assistant de Nosequé, en inglés, como si fuera la cosa una multinacional), representados, para colmo, con un dibujo cada uno. Las dos personas principales ni siquiera tenían un nombre propio, solo un cargo.

No sé qué motivos puede tener alguien para no dar la cara por su negocio y montarse semejante parafernalia para vender algo, pero desde luego, a mí no me gusta hacer tratos con dibujines. ¿Tienes una razón válida para hacer lo que haces? Pues entonces, da la cara por ella. ¡Twitéalo!

 

3 / 
Vi un vídeo (viral durante unos días) en el que una bloguera o instagrammer aparentemente hiperfamosa, de estas que enseñan sus looks y se pasean por ciudades de todo el mundo haciendo que se lo pasan genial siempre de fiesta en fiesta y de playa en playa y de comida en comida y de shopping en shopping, se había grabado contando (con bastante recato, según yo, tampoco es que se abriera en canal) que a veces no se lo pasaba tan bien, que a veces lloraba mucho (como durante el vídeo), que estaba muy cansada y que mantener toda esa fachada de felicidad le estaba pasando factura.

A mí me pareció maravilloso porque, además de que estoy segura de que es lo que tarde o temprano siempre les pasa a todas las personas que viven de ese modo, todo el día cara afuera sonriendo, pensé que realmente muy desesperada tenía que estar para decir “sabes qué, voy a contarlo, me merezco que lo sepan y se merecen saberlo”. Pensé que probablemente ese acto era la puntita del iceberg de lo que ella estaba pasando y de lo que le quedaba por pasar, pero que el gesto de atreverse a decirlo ya era un paso valiente para alguien cuya única y permanente obligación era vender una vida mágica de princesa por sorpresa.

Se me ocurrió mirar los comentarios del hilo de Facebook donde lo encontré, que no era de su canal sino la publicación de una revista de moda y, aunque había algunos que se alegraban de la apertura y la honestidad, la mayoría eran indignación pura: que de qué se quejaba, que uy sí menuda pena que les daba, que si tuviera problemas reales no lloraría por esa gilipollez, que vaya pamplinera, que no había derecho y que se fuera a llorar a su casa.

Eso es lo que pasa: demandamos honestidad y solo podemos lidiar con las mentiras.

 

4 / 
Igual no tiene absolutamente nada que ver con nada, pero pedir transparencia y luego no quererla tanto en realidad es como valorar la honestidad y pedir que tu pareja te lo cuente todo pero “si te vas con alguien prefiero no saberlo”.

 

5 / 
De un tiempo a esta parte se lleva mucho lo de que las emprendedoras —y emprendedores— adopten el discurso (que siempre ha sido el mío, desde el minuto cero, a mí me parece que esta moda la inicié yo, pero siempre tengo tendencia a pensar que todo lo inicié yo porque como no miro demasiado alrededor siempre me creo que soy la primera en todo, es lo que tiene querer mantenerse en la ignorancia) de “a ver, esto no es tan fácil, tiene su lado oscuro, no te dejes engañar por las lucecitas de neón”. Eso ha generado una oleada, que bienvenida sea, de publicaciones aparentemente más honestas donde se cuentan cositas sobre los malos momentos, o se ponen fotos de una sin maquillar y con insomnio, o se explica que se ha tenido un mal día por algo relativo al negocio… en fin, queríamos transparencia, ¿no?

Yo me fijo en que este tipo de publicaciones suelen ser bienvenidas por los seguidores y provocan otra oleada a su vez, la del apoyo social, “venga que tú puedes con eso y más”, “ánimo que no es nada”, “te queremos”, “estamos contigo” y similares. Que también son muy hermosas de ver. Nada que objetar.

Mi cuestión viene con una pequeña parte de eso nada más, la parte en que esas pequeñas quejas o muestra de vulnerabilidades (qué gran trabajo, Brené) son solamente una ridícula muestra de las que se sufren en realidad. Cuando al día siguiente sigues deprimida y llorando con ansiedad, pero la publicación ya hace referencia a otra cosa feliz, a otro lifestyle estupendo.

Y no nos culpo a nosotras como emisoras de los mensajes, es que, realmente, sería insostenible para nuestras lectoras y para nuestra marca mostrar la realidad de la realidad. Seríamos un coñazo: oscurísimas, quejicas, amargadas, preocupadas, asustadas, histéricas, ansiosas (al menos yo). La verdad más verdad de la intimidad de tu casa no la quiere sostener nadie. Nadie, ni prácticamente los amigos más cercanos. Nadie. Bueno, igual dos o tres personas en tu vida, como máximo, si eres afortunada.

 

6 / 
Entonces, midamos cuántas cucharadas de realidad y cuántas cucharadas de pantalla, cuántas tacitas de autopromoción y cuántas tacitas de lifestyle, cuántos gramos de vender productos y cuántos gramos de decir frases inspiradoras. Démosles la medida justa y estarán felices, pero si la cagamos en la receta… ay. Que no se nos derrumbe todo el tinglado.

 

7 / 
Pienso en todas las veces que he rechazado oportunidades de hacer cosas grandes y ganar dinero relativamente fácil porque quiero tener un negocio éticamente perfecto para mí, sin fisuras, donde yo pueda justificar (ante mí o ante cualquier dedo acusador) con esmero y coherencia cada acción. Muchas veces me siento bastante imbécil, pero hay algo en mí que no me deja hacerlo de otro modo. Pienso: si pudiera ser menos exigente con lo que es ético o no para mí, estaría montada en el dólar y sería mucho más feliz. Deseo una operación cerebral donde me bajen el volumen de tanta hostia. Total, a quién le importa todo esto al final del día, no sé qué estoy sacrificando realmente.

 

…

 

La Peor Emprendedora del Mundo es una sección mensual en la que comparto mis reflexiones, sensaciones y contradicciones sobre la complejidad personal que me supone emprender (en la acepción habitual, referida a los negocios, pero también aplicable a ser emprendedora en la vida misma).

Porque me temo que todas nos sentimos alguna vez #lapeoremprendedoradelmundo, ¿verdad?

Un abrazo,

P.D.: Si te perdiste las ocho primeras entregas de La Peor Emprendedora del Mundo, puedes leerlas aquí:

LPEDM 1: Mi Vocación
LPEDM 2: Mi Visibilidad
LPEDM3: Mis Relaciones
LPEDM4: Mi Compromiso
LPEDM5: Mi Estrategia
LPEDM 6: Mis Ideales
LPEDM 7: Mi Competencia
LPEDM 8: Mi Beneficio

Si te ha gustado, ¡comparte! en Twitter en Facebook en Google+